틱톡 인기 보석도시로 떠오른 린이

북방 대표 물류무역 도시로 이름 높은 린이시가 문화관광 분야에서 큰 변화를 이뤄내고 있다. 단순히 관광객을 유치하는 단기적 관광 서비스를 넘어 새로운 관광 콘텐츠와 체험형 시설을 앞세워 관광 산업 가치사슬을 재구축하고 있다. 시는 피상적인 구경 위주의 관광에서 벗어나 깊이 있는 몰입형 체험 관광으로 관광 소비 패턴을 완전히 전환하고 있으며, 올해 여름 휴가철 이런 변화의 성과가 두드러지게 나타났다.

린이시는 총 200만 위안 규모의 문화관광 민생 소비쿠폰을 발급했다. 쿠폰은 관광지 입장료, 민박 숙박, 문화상품 구매 등 관광 전 분야에서 사용 가능하며, 약 2,000만 위안 규모의 추가 소비를 유도해 소비 유발 효과가 10배에 달한다. 아울러 여행사 대상 단체 관광 인센티브 정책도 시행해 숙박 관광객 수와 단체 규모에 따라 단계별 보조금을 지급한다.

더불어 틱톡, 샤오홍슈 등 소셜미디어 플랫폼을 통한 맞춤형 홍보 콘텐츠를 활발히 선보이면서 도시 관련 영상 노출량이 억 조회수를 돌파했고, 관광객 유입 범위를 전국 각지로 넓히는 성과를 거뒀다.

관광업계 전문가들은 린이시가 소셜미디어에서 큰 인기를 얻은 사례가 중요한 시사점을 전달한다고 분석한다. 전통적인 인기 관광지가 아닌 북방 도시라도 여름 관광 경쟁 속에서 충분히 경쟁 우위를 선점할 수 있다는 점이다. 핵심 성공 요인은 깊은 역사 문화 자산과 독특한 생태 자원을 관광객이 직접 느끼고 참여하며 소비할 수 있는 고품질 관광 상품으로 만들고, 끊임없는 콘텐츠 혁신으로 도시의 매력을 유지한 데 있다.

문화의 깊이와 혁신의 날카로움이 조화를 이룰 때 지속 가능한 관광 소비 성장이 자연스럽게 이어진다. 린이시의 관광 발전 모델은 상대적으로 알려지지 않은 중소 도시들이 관광 시장에서 주목받을 수 있는 새로운 해법을 제시하고 있다.

편집자:张齐美