가격 경쟁 넘어 정서·문화로 승부…린이 오프라인 매장 6·18 젊은층 공략

6·18 대형 온오프라인 쇼핑 행사가 본격적으로 열리며 소비 열기가 달아오르고 있다. 과거 할인율과 저가 경쟁에만 집중했던 기존 오프라인 판촉 방식과 달리, 올해 산둥 린이시 실물 소비 시장은 본질적인 소비 가치 전환을 겪고 있다.

최근 젊은 세대 소비자들은 단순 가성비만 따지는 소비 패턴에서 벗어나 스트레스 해소, SNS 인증샷 촬영, 자기 만족, 지역 문화 공감 등 다층적인 정서적 가치에 기꺼이 지갑을 열고 있다. 이런 소비 트렌드에 맞춰 린이 내 대형 슈퍼마켓, 지역 토착 차음료 브랜드, 트렌디 잡화점, 여가 오락 업체들이 변화를 시도하고 있다.

업체들은 린이 고유의 지역 문화 콘텐츠와 정서 소비를 긴밀히 결합했으며, 매장 공간 연출, 상품 고급화, 고객 참여형 이벤트, 합리적 가격 정책 전 분야에서 젊은층의 수요에 맞춘 전략을 펼치고 있다. 이를 통해 예전 저가 할인 위주의 단순한 쇼핑 축제를 벗어나 정서 힐링과 지역 문화 공감을 동시에 느낄 수 있는 복합 체험형 행사로 6·18을 재정의했다.

이 같은 차별화된 판촉 전략은 침체되었던 오프라인 실물 상권에 새로운 활력을 불어넣고 있으며, 온라인 쇼핑에 밀렸던 오프라인 매장의 경쟁력을 다시 끌어올려 지역 소비 경제 선순환 구조를 만들고 있다.

편집자:张齐美