린이시, 쾌수 이용자 전국 최고 기록…북방 최대 라이브 커머스 기지 부상

린이시는 '중국 시장 명성도'이자 '중국 물류 수도'로 불리는 도시로, 디지털 전환을 통해 전자상거래 산업 지형을 새롭게 재편하고 있다.

현재 린이시의 쾌수(快手) 플랫폼 사용자 가입자 수는 860만 명을 돌파해 전국 지급시 중 1위를 유지하고 있으며, 상가 계정 등록자는 16만 명을 초과하고 팔로워 백만 이상 인플루언서도 500명을 넘어섰다. 이로써 임이는 중국 북방 지역 최대 쇼츠 영상 및 라이브 커머스 거점으로 확고한 위상을 다지고 있다.

이 같은 전국 최고 성적은 린이가 오랜 기간 상무 산업 기반을 다지고 디지털 경제 흐름을 선제적으로 선점한 결과다. 최근 몇 년간 린이는 '라이브 커머스 수도' 조성을 목표로 총 136곳의 전문 도매시장과 '중국 물류 수도'의 저비용 물류 강점을 활용해 시장 클러스터·라이브 방송 기지·공급망 서비스가 일체화된 삼위일체 라이브 커머스 생태계를 구축하고 있다.

현재까지 60곳의 전자상거래 단지가 조성됐고 전자상거래 직접 종사자는 21만 명을 넘어 '전민 라이브・전역 전상거래' 발전 구도가 완성됐다. 산업 생태계가 지속적으로 고도화되면서 선도 기업과 인플루언서의 규모 효과도 두드러지고 있다. 린이시는 팔로워 천만 이상 인플루언서 6명, 백만 이상 인플루언서 500여 명을 배출했으며, 서샤오미(徐小米), 초급단(超级丹) 등 유명 인플루언서가 업계를 선도하고 있다. 규모화된 라이브 상가도 약 6500곳에 달하며 쾌수 플랫폼 거래액은 전국 3위 수준을 꾸준히 유지하고 있다.

2026년 린이시는 라이브 커머스 선도 우위를 지속 확대하고, 전자상거래 직업 역량 강화 사업을 심도 있게 추진하는 한편, 해외 직판 라이브 커머스 신산업 육성에 힘쓸 계획이다. 연간 온라인 소매액 1000억 위안 돌파를 목표로 전국 라이브 커머스 최상위 그룹 지위를 공고히 하고, '라이브 방송의 도시'를 임이를 대표하는 밝은 도시 브랜드로 육성해 나갈 방침이다.

편집자:张齐美